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日期:2026-01-06 作者:leyu.樂魚安防瀏覽量:6572
【CNMO科技消息】12月1日,市場調研機構洛圖科技(RUNTO)發布最新數據顯示,2025年1月至10月,中國成人智能手表在線上公開渠道(不含官方商城)的銷量達到2046萬臺,較去年同期顯著增長21.2%。

報告進一步聚焦傳統主流電商平臺(如京東、天貓),揭示了市場增長的核心引擎。前10個月,這些平臺貢獻了1152.4萬臺的銷量,占比過半,同比增長高達45.8%。更值得注意的是,其銷售額增速更為迅猛,達到174.4億元,增幅60.7%,反映出產品均價的顯著提升。數據顯示,該渠道的產品均價已達1513元。
該機構分析認為,市場的出色表現源于兩大核心動力:其一是2025年“國補”政策的加力擴圍,為消費注入強心劑;其二是用戶對健康監測、生態聯動等進階功能的需求與日俱增,推動了產品價值與市場規模的同步擴容。

價格結構方面,2025年成人智能手表市場最顯著的變化在于價格段結構的重構:低端市場加速萎縮,而中高端市場則成為增長的絕對主力。數據顯示,0-499元的入門級市場銷量份額遭遇“腰斬”,從去年同期的35.3%暴跌至18.7%,收縮幅度達16.6個百分點。分析指出,該價位段產品功能同質化嚴重,正被性價比更高的智能手環分流需求,同時,小米等主流品牌正戰略性退出此紅海市場。
與之形成鮮明對比的是,500-999元中端市場和2000-2999元中高端市場雙雙崛起,均占據了約25%的市場份額,并列成為線上市場第一大銷量價格段。
其中,500-999元價格段份額同比大幅提升11.9個百分點,精準承接了入門級用戶的消費升級需求。該區間內,華為、小米雙雄并立,vivo、榮耀等品牌也憑借生態協同優勢占據一席之地。
而2000-2999元價格段則成為市場結構升級的另一核心引擎,份額上漲6.2個百分點。這一區間的爆發得益于“政策”與“技術”的雙輪驅動:一方面,主流機型在享受國補后,到手價多落于此“甜蜜點”;另一方面,ECG心電、無感血壓監測等醫療級功能在此價位段成為標配,產品價值凸顯。目前,該細分市場已形成高競爭壁壘,蘋果與華為構成的“雙寡頭”格局穩固,兩家合計占據超過90%的市場份額。
洛圖科技分析師栗晨元對此評論稱,2025年中國成人智能手表市場的核心敘事是價值重塑。入門級市場的萎縮與中高端市場的崛起,標志著技術創新和生態聯動正構建起品類的堅實護城河。這可能是消費電子大賽道中,難得的正在告別低層次價格戰、邁向高質量增長的優秀品類。
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